Рекламата не мора да изгледа како традиционална реклама за да пренесе бренд-порака. Понекогаш идејата е толку јасна, смешна, корисна или блиска до секојдневието што луѓето сакаат сами да ја споделат. Но „споделлива“ содржина не се создава со механичко додавање трендовска музика или со копирање туѓ формат.
Во рубриката ViralShift Breakdown го разгледуваме начинот на кој функционира една идеја. Наместо да измислуваме формула за успех, ги анализираме елементите што можат да помогнат при создавањето и оценувањето на кампањи.
Почетокот е човечки увид
Добрата идеја често се раѓа од нешто што публиката го препознава: навика, мал проблем, желба или противречност. Не мора да биде ново откритие. Мора да биде точно набљудување за луѓето на кои брендот им се обраќа.
На пример, наместо општа порака дека услугата е брза, брендот може да прикаже ситуација во која брзината навистина му значи на клиентот. Конкретниот момент е полесен за разбирање од апстрактно ветување — под услов да е реален и да не ветува повеќе отколку што услугата може да испорача.
Пораката мора да стане јасна брзо
Во кратка содржина, публиката нема секогаш да вложи внимание за да дешифрира сложен концепт. Силниот визуелен избор, едно прашање или едноставна структура можат да помогнат идејата да се разбере. Едноставно не значи плитко; значи дека креативниот избор ја отстранува непотребната сложеност.
Провери дали идејата може да се објасни во една реченица. Ако не може, тоа не значи дека е лоша, но можеби бара подолг формат или подобра структура.
Емоцијата дава причина да се реагира
Содржината може да предизвика смеа, изненадување, олеснување, љубопитност или чувство на припадност. Важно е емоцијата да произлегува од приказната, а не од манипулативен наслов што ветува нешто што видеото не го дава.
Размисли што би го натерало гледачот да ја зачува или испрати содржината. Дали сака да му помогне на пријател? Да сподели шега што го опишува неговиот тим? Да покаже решение за проблем? Ако нема јасна причина, повикот „сподели“ веројатно нема да ја создаде од ништо.
Брендот мора да има причина да биде во приказната
Постои разлика меѓу забавна содржина што само носи лого и идеја во која производот или услугата природно припаѓаат. Прашај дали истата реклама би функционирала непроменета за сосема друг бренд. Ако одговорот е да, можно е бренд-поврзаноста да е премногу слаба.
Не мора производот да биде во секој кадар. Но по завршувањето на видеото, публиката треба да има шанса да разбере кој ја раскажува приказната и што има брендот со неа.
Форматот треба да ја поддржи идејата
Кратко видео е корисно кога движењето, лицето или процесот ја прават идејата појасна. Carousel може да биде подобар ако треба да се објаснат неколку чекори. Статија е соодветна кога темата бара детали и извори. Не избирај формат само затоа што е актуелен; избери го оној што ја пренесува пораката најдобро.
Вниманието треба да се поврзе со целта
Една кампања може да биде забавна, но да не создаде разбирање за брендот. Друга можеби има помал досег, но носи поквалитетни посети и конкретни прашања. Затоа целта треба да биде утврдена пред објавувањето, а резултатите да се оценуваат со соодветни метрики.
Како да ја разложиш следната идеја
- Увид: која човечка потреба или навика ја препознава?
- Јасност: дали главната идеја се разбира без долго објаснување?
- Емоција: што треба да почувствува, научи или направи публиката?
- Поврзаност: зошто токму овој бренд ја раскажува приказната?
- Споделливост: зошто некој би ја зачувал или испратил содржината?
- Резултат: како вниманието се поврзува со маркетинг-целта?
Ова е основата на ViralShift Breakdown: да го раздвоиме површинскиот ефект од механизмот зад идејата. Не секој детал може да се копира и не секоја успешна кампања може да се повтори во друг контекст. Но принципите на јасност, релевантност, оригиналност и доверба можат да помогнат при создавањето на следната идеја.